أنا أحب هذه الأغنية لأنك تحبها: كيف ينتشر أزياء الموسيقى

مثلما وصفت الأغنية التي يحبها الكثير من الناس بأنها تجارية (وبالتالي أقل شأنا) من أغنية أقلية من الناس ، فإننا نميل أيضًا إلى الاعتقاد بأن الأغنية الناجحة أيضًا لأنه وراءها هناك اهتمامات جدية لخبراء التسويق. ولكن إذا كانت الأمور بسيطة للغاية ، إذا كان وضع الأغنية في الموضة يقتصر على إنفاق الكثير من المال للترويج لها ، فسيكون هناك عدد أكبر من المستثمرين في الأغاني أكثر من الأسهم أو العقارات. في الواقع ، سيكون العمل الأقرب في العالم.

لاكتشاف مدى صعوبة توقع نجاح إحدى الأغاني ، بغض النظر عن الإعلانات التي تقف وراءها ، قبل بضع سنوات ، أجرى Duncan Watts واثنين من المتعاونين سلسلة من التجارب على الويب من خلال "سوق موسيقى" عبر الإنترنت في الذي تمت دعوة 14000 شخص للاستماع إلى الأغاني التي لم يسمعوا بها من قبل، نقدرهم وننزل الأشخاص الذين يحبونهم.

كانت نية هذه التجربة هي الاكتشاف إلى أي مدى يمكن أن تتأثر تفضيلاتهم بتفضيلات الآخرين.

وقد تم اختيار 14000 مشارك من شبكة اجتماعية للشباب البالغين (بولت) وتم اختيار الموسيقى من العصابات تعزيز موقع جديد (Purevolume). كانت النية إذن أن يستمع المشاركون إلى الأغاني البكر ، وهي الأغاني التي لم يسمعوا بها من قبل والتي لم تكن جزءًا من الإعلانات أو الثقافة ، لذلك تم اختيار الفرق التي لم تقدم الكثير من الحفلات الموسيقية أو عدم جذب الكثير من الزوار إلى مواقع الويب الخاصة بك. تم اختيار 48 نطاقًا بأسماء مثل 52 مترًا أو هيدروليكي ساندويتش أو ذا كاليفكشن أو أب فور نودث.

لقياس مدى تأثير آراء الآخرين على الأذواق الموسيقية لدينا ، تم تقسيم المشاركين إلى مجموعتين كبيرتين: أولئك الذين حكموا على الأغاني بشكل مستقل وأولئك الذين تلقوا معلومات عن النتيجة التي قدمها آخرون ، لأنها كثيرة بيتر ميلر في كتابه الحزمة الذكية:

نظرًا لأن المجموعة الأولى لا يمكن أن تستند إلا إلى التفضيلات الشخصية ، فقد تم أخذ أصواتهم كمعيار للجودة. المجموعة الثانية ، من ناحية أخرى ، تم تقسيمها إلى ثمانية "عوالم" مستقلة ، أي أن سكان تلك العوالم لم يتلقوا سوى عشرات الأفراد الآخرين من نفس المجموعة. تم اتخاذ هذا الإجراء لمقارنة تأثير التأثير الاجتماعي لعالم واحد على العالم التالي. إذا كانت النتائج متشابهة في العوالم الثمانية ، فإن ذلك يشير إلى أنه يمكن أيضًا التنبؤ بالأغاني الناجحة ، بعد كل شيء.

المشاركون علامات الترقيم أغاني واحد (أنا أكرهها) في خمسة (أنا أحب ذلك). بعد التسجيل ، يمكن للمشارك تنزيل الأغنية ، إذا أراد ذلك. كان الاختلاف الوحيد هو أن المشاركين في المجموعة المستقلة تم تعليمهم قائمة لا تظهر فيها سوى عناوين الأغاني ، في حين أن المشاركين في مجموعات التأثير الاجتماعي كما تم عرض عدد مرات تنزيل كل أغنية.

وكانت النتائج أكثر إثارة للدهشة مما كان متوقعا. على الرغم من أنه في العوالم الثمانية التي تم فيها عرض نتائج كل أغنية ، قام المشاركون بتنزيل الأغاني الشعبية في كثير من الأحيان بحيث انتهى بهم المطاف إلى أن يصبحوا أغاني ناجحة ، لكن الشيء المثير للدهشة هو أن اختار كل العالم أغنيات مختلفة لتحويلها إلى أغاني.

في عالم واحد ، على سبيل المثال ، وصلت أغنية Lockdown ، التي يبلغ طولها 52 مترًا ، إلى الرقم الموحد من التصنيف بفضل أولئك الذين سمعوا ذلك على الموقع ، بينما في عالم آخر لم يتجاوز العدد الأربعين في القائمة. هذا يشير ، كما كتب واتس في مجلة نيويورك تايمز ، إلى أنه "إذا كان التاريخ يعيد نفسه مرات عديدة ، فإن أكوان متطابقة على ما يبدو مع نفس المجموعة من المنافسين وأن أذواق السوق العامة نفسها ستؤدي إلى فائزين مختلفين: مادونا كانت شائعة في هذا العالم ، ولكن في إصدار آخر من القصة ، لم يكن هناك أحد وسيحل شخص غير معروف مكانه.

أخيرًا ، لم تكن الجودة الحقيقية للأغاني ذات صلة بقدر حقيقة أنها كانت بداية جيدة في التنزيلات. لهذا السبب تقوم شركات التسجيل ببذل قصارى جهدها (حتى الغش) حتى تظهر بعض الأغاني في ملف TOP10 مؤثر ، لتبدأ مع ميزة معينة. أقصد اجعل الناس يعتقدون أن الأغنية تحظى بتقدير جيد من قبل أشخاص آخرين.

ومع ذلك ، هذا ليس سوى جزء من القصة. الواقع أكثر تعقيدًا بكثير من مجرد محاكاة لـ 14000 شخص يختارون الأغاني على موقع ويب عبر الإنترنت. هناك أشخاص يؤثرون على الآخرين أكثر من الآخرين ، هناك قوائم تؤثر فقط على الأشخاص الذين يتفقون مع فلسفة وسائل الإعلام التي تنشرها، هناك أغانٍ نحبها ببساطة لأنها تحب المجموعة الاجتماعية التي ننتمي إليها (بغض النظر عن النجاح الذي حققته خارجها) ، إلخ.

بمعنى آخر: من الصعب التنبؤ متى ستكون الأغنية أغنية ناجحة.

إذا كنت ترغب في تعميق الآليات التي تعمل في العالم الحقيقي بحيث تنتشر أغنية أو أي اتجاه اجتماعي آخر الوباء ، قد ترغب في إلقاء نظرة على سلسلة من المقالات. كيف يمكن أن تبدأ الموضة أو الاتجاه الاجتماعي خطوة بخطوة؟